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9月销量仅606台 经销商关门 东风雷诺危机初现5

发布时间:2019-10-21

  下滑76.1%;2019年1-9月销量为11917台,同比下滑73.43%。目前东风雷诺国内在售国产车型有四款,分别为科雷傲、科雷嘉、e诺以及即将上市的科雷缤,全部为SUV车型。

  2019年已度过三个季度,作为一家合资车企,累计销量只有1.1万台,按照这样的销售趋势,东风雷诺全年销量预计将不到2万台,这与当初戈恩的愿景相去甚远。

  比销量低迷更严重的,还有经销商体系的危机。一位东风雷诺经销商老总在接受采访时表示:“一年扔进去几千万,但来看车的客户却少之又少,销售顾问天天闲得没事干,我们开一天门,相当于损失好几万,再加上厂家政策不支持,只会一味地压库存,转嫁风险,这日子真的没法过了。”目前,他旗下的一家东风雷诺4S店已经改卖其他品牌。

  中国汽车流通协会发布的2018年“汽车经销商库存”调查结果中,东风雷诺高举合资品牌前三,部分月份经销商库存系数甚至高达3.6.2018年9月,安徽芜湖一家东风雷诺4S店一夜之间人去楼空,连维修保养器材和办公用品都未留下,只留下了一脸懵的员工和车主。

  销量下滑、高库存、压榨经销商已经促使不少东风雷诺经销商开始退网。初入中国市场之时,东风雷诺不惜重金请来范冰冰等一线明星做代言,品牌主题活动也是一掷千金,在营销上的投入丝毫不弱于大众丰田。

  目前,东风雷诺厂家已经不再对经销商提车数量进行考核,也渐渐缓和了与经销商之间的关系,但对于品牌未来的发展,东风雷诺只有放下身段,真正做到迎合国人的需求,接到地方政府支持技能提升的会议通知后,,才能实现品牌销量的复苏。

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